2024屏東縣政府於馬來西亞推廣屏東觀光旅遊，積極參加TVA(台灣觀光協會)辦理9月5-8日登場的馬來西亞吉隆坡旅展，大力宣傳屏東文化特色及觀光景點，期盼吸引更多馬來西亞遊客，來到國境之南觀光旅遊。
馬來西亞人民消費水準高、旅遊需求大，2023年調查顯示，台灣為馬來西亞遊客最喜愛的旅遊目的地。馬來西亞超過七成為穆斯林人口，根據統計，2024年1-5月馬來西亞來臺人次超過20萬人次，較去年同期成長20%，顯示臺灣在穆斯林友善旅遊上的高水準表現，成績斐然。近年來臺灣獲選「非伊斯蘭合作組織旅遊目的地(non-OIC destinations)第3名」及「年度最包容旅遊目的地－非伊斯蘭合作組織(non-OIC)」之獎項，本府也積極輔導縣內食宿遊購行店家取得穆斯林友善認證，希望透過業者的參與，提升穆斯林遊程的友善性，將鎖定華人及馬來人為目標，吸引來屏東觀光！
縣府交通旅遊處表示，此行也匯集雙方業者辦理以B2C為導向之台灣觀光推介會，更藉由參加2024吉隆坡MATRTA旅展及觀光推廣活動，維持台灣屏東在馬來西亞市場觀光熱度，搶攻馬國年終出國旅遊市場。
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