因疫情睽違許久的國際旅遊人潮回籠！2023年馬來西亞MATTA FAIR旅展於3月19日圓滿閉幕吸引近百萬人參展購買行程，為爭取東南亞最大旅客市場，台南市特以台灣觀光代表團身分參展，以古都意象搭配特色主題穿著，成功吸引遊客目光。隨著交通部觀光局宣佈國際旅客來台補助措施的新聞發佈，亦讓許多馬國遊客詢問來台旅遊規劃事宜，並已購好機票準備展開期盼已久的台灣之行。
交通部觀光局表示，台馬往來航班密切，2019年雙邊互訪人次近84萬，馬來西亞來台達53萬7,692人次，為東南亞來台的第一大入境市場，去年10月放寬邊境管制後，據移民署統計2022年馬國來台人次已有6萬742人次，較2021年成長9.5倍，是國際市場中來台最多的國家，亦為台灣在東南亞最重要的觀光客源國。本次台灣觀光代表團結合縣市政府、旅行社、飯店業、主題樂園及伴手禮等觀光相關產業，共計33個單位64位團員參加馬來西亞吉隆坡MATTA旅展，搶攻馬來西亞來台市場；台灣更榮獲MATTA唯一推薦「亞洲最具特色旅遊國家」（Asia Featured Destination），旅展中推出雙鐵旅遊、穆斯林友善旅遊環境為主軸設計展出，並邀請觀光大使穆斯林女明星艾達婕班（Ayda Jebat）、百萬網紅As'ad Motawh等人輪流現身分享來台旅遊經驗、體驗現場DIY活動;並向參展旅客宣傳來台灣免簽證、免費領取鮮果體驗盒、高鐵買一送一以及機場捷運單程免費等優惠措施，營造來台灣就趁現在的氛圍！
台南市為爭取東南亞最大旅客市場亦把握機會，以台灣館ㄧ員身分參展共同推廣國際觀光。台南展桌以「400年的台南，想見你」為城市行銷主題，旅展工作人員身著安平旗袍與主題意象T恤，讓展桌整體形象更加出色，同時搭配台南400年的主題限量御守及芒果乾向國際旅客行銷台南觀光，鮮明的城市主題意象也讓台南在台灣館成為吸睛亮點，前來索取旅遊資料的民眾更是大排長龍，透過工作人員詳細說明遊程安排與景點推薦，讓馬國民眾都能感受台南在地的服務熱情與多元豐富的旅遊元件，想像在台南穿梭巷弄感受歷史與文化氣息的驚喜、品嚐米其林美食的幸福、與前往四草或七股享受大自然洗禮的快樂，喚起遊客心中對台灣旅遊的悸動。
台南市長黃偉哲表示，從國際旅遊組織Trip advisor與Skyscanner陸續發布疫後亞洲旅遊型態趨勢報告中，「療癒、親近自然、歷史與文化」為三大旅遊趨勢特徵，台南市是台灣第一城市發源地，依山傍海並擁有歷史人文風情及豐富自然觀光資源，更具有一日可遊遍山海城景的便利特性，是疫情後來台灣觀光釋放壓力、舒緩心境必遊的城市。台南市即將於2024年邁向400年里程碑，除了自然美景及人文風情值得探索，2024年台灣燈會也將重回台南舉辦，更會有許多相關活動豐富旅遊行程，歡迎馬來西亞遊客造訪台南，感受台南兼具歷史文化與創新能量的多重魅力！
觀旅局林國華代理局長表示，台南市在疫情前即已著眼疫後國際觀光大爆發商機，陸續以旅遊友善接待、目標市場入境業者踩線、海外市場參展及輔導南市業者取得國際WTTC安全旅遊戳記等作為，積極朝「行銷台南國際觀光品牌」與「建置國際觀光友善環境」兩大方向持續耕耘。更在疫情中超前部署7大市場（日、韓、馬、新、泰、越、港）的戶外交通媒體投放，以城市形象廣告帶動國際旅客對台南的知名度、以參加國際旅展行銷商業模式帶動指名度，積極打造台南成為國際遊客來台的首選旅遊目的地。本次除參加2023馬來西亞MATTA FAIR旅展外，更透過吉隆坡辦事處安排拜會在地龍頭組團旅行業者與吉隆坡華人旅行商業公會、檳城旅遊機構，與業者交流疫情後入台旅遊動向與需求、並送上專為本次推廣製作的台南觀光行銷手冊，帶入台南觀光旅遊六大亮點與全年度觀光活動行事曆，讓旅行社業者更容易選用組團行程吸客銷售。加上交通部觀光局即將於4月15日提供旅行業者組團最高2萬元優惠補助及自由行旅客電子票券優惠等獎勵措施，相信能在疫後國際觀光市場發揮行銷綜效、爭取疫後國境開放的巨大入境商機。
