為加速開拓歐洲來臺客源，交通部觀光署於2024年3月5日至7日參加德國柏林旅展(Internationale Tourismus Börse, ITB)，今年主題為「DEFINE THE WORLD OF TRAVEL. TOGETHER.」；由國際組黃易成組長領團，攜手臺灣旅遊業界參展，將寶島行銷於世界舞臺，力邀全球旅人來臺觀光！
ITB柏林旅展為全球最大B2B旅展，每年匯集世界各地旅遊專業人士聚首，2023年為疫情後首度實體展，約有逾180國、5,500個參展單位，吸引超過9萬名專業買家參與，為臺灣進軍德國及歐洲市場的重要平臺；臺灣組團參加亦傳達ITB將世界觀光業界齊聚一堂之意象，全新視覺設計也表達旅行及觀光產業的連結；交通部觀光署耕耘歐洲市場多年，今年共邀集13個參展單位，含原住民族委員會及台北市觀傳局、旅行社、飯店業者、會展業者、航空公司、觀光景點、文化展演團體及台灣觀光協會等共同參展，除提高臺灣國際曝光度外，更促成兩地業者合作契機、爭取更多國際旅人來臺觀光，讓世界感受寶島魅力。
根據交通部觀光署最新統計數據顯示，歐洲來臺旅客前4大市場為英國、德國、法國及荷蘭，2023年歐洲來台旅客近30萬人次，約恢復至疫情前77%，其中德國來臺旅客以「觀光」為目的已回升至疫情前之92%，荷蘭則恢復至疫情前之73%，顯示寶島魅力持續受到歐洲旅客的青睞，訪臺人次復甦情況樂觀，展現臺灣於國際旅遊市場上的競爭力。
為加深歐洲業者對臺灣的印象，本次臺灣館設計延續茶文化主題，提升人文茶室的沉浸式體驗、營造溫馨好客的茶館氛圍；今年臺灣館擴大展館面積與規模，除茶館既有佈置與陳列外，亦打造擬真手搖飲店，提供臺灣好茶試飲，營造宜人舒適的洽談空間及獨特迷人之臺灣香氣，吸引各國業者駐足；茶罐陳列櫃上LED螢幕輪播的古地圖及風景照展現多元臺灣面貌，突顯兼容文化與科技的國家形象；另為呈現臺灣豐富文化底蘊，展期間規劃如茶藝展演、油紙傘彩繪、手作排灣族琉璃串珠等體驗活動，亦邀請臺灣旅外人士開設之排隊名店表演手搖特調臺灣茶，引領歐洲業者接觸道地臺灣文化，提高來臺旅遊動機與意願；另於3月5日開展首日辦理Happy Hour交流活動，邀請近百位業者及媒體共襄盛舉，探索臺灣觀光新亮點。
參與旅展之前，臺灣代表團於3月1日先赴荷蘭阿姆斯特丹舉辦臺灣觀光推廣會，原住民祖韻文化樂舞團〈迎賓之舞〉揭開序幕、黃易成組長及我國駐荷蘭代表處陳欣新大使致詞，及由原民會、台北市觀傳局、貿協及華航簡報，深度分享我國旅遊資源，以利促成合作推廣機會。本次推廣會計荷蘭當地業者超過30家參與，業者洽談狀況熱絡，也對台灣觀光資源的豐富多樣留下深刻印象，多家旅行社亦於會後針對後續產品包裝，廣告分攤及相關行銷資源（照片，影片等）多所洽詢。
為於德國ITB旅展暨荷蘭推廣會加強宣傳力道，本次相關推廣活動亦針對如「Taiwan Pass」、轉機半日遊、商務客順道觀光補助及台灣wanderland抽獎等優惠方案行銷，藉此吸引更多國際旅客到訪臺灣。
阿姆斯特丹臺灣觀光推廣會
日期：2024年3月1日(五)
時間：11:45-15:00
地點：Olof’s Chapel NH Collection Amsterdam Barbizon Palace (Prins Hendrikkade 59 – 72 | 1012 AD Amsterdam)
ITB柏林旅展
日期：2024年3月5日(二)至7日(四)
地點：Messe Berlin (臺灣館位於Hall26 Stand.122)
ITB柏林旅展- 臺灣館Happy Hour
日期：2024年3月5日(二)
時間：17:00-18:00
地點：Messe Berlin (臺灣館位於Hall26 Stand.122)
